Cherrystories
Artikel über symbolische Markenführung
Einfach mal machen? Nein. Einfach mal denken.
Aktionismus ist das Fitnessstudio fürs Ego. Ich sehe es täglich im Agenturalltag. Jemand ruft einfach mal machen und sofort klatschen alle wie bei einem Überraschungskonzert.
Statussymbole: Aus Rolex wird Workation
Wenn Statussymbole sprechen Ich sitze im Meetingraum, der Beamer summt, und keiner hört auf die Worte. Sie schauen auf die Uhr am Handgelenk, die Tasche
Verlorene Zeichen: Warum viele Menschen kein Symbol mehr haben
Viele Menschen die ich kenne leben heute ohne ein Zeichen, das sie durch ihr Leben trägt. Kein Talisman, kein Symbol. Warum eigentlich?
Symbole: Wofür wir Zeichen brauchen
Symbole speichern mehr als nur Bedeutung. Sie bewahren Beziehung, Gefühl und Geschichte.
Alte Sehnsucht: Religiöse Zeichen
Viele religiöse Zeichen werden kommerzialisiert, ästhetisiert, entleert. Doch gerade darin liegt auch eine neue Chance
Moderne Altäre: Jedem Menschen sein Heiligtum
Familienfotos, Festivalbändchen, getrocknete Blumen oder zerlesene Bücher liegen nicht zufällig nebeneinander. Sie erzählen gemeinsam eine Geschichte.
Was Ihr Schlüsselanhänger über Sie aussagt
Ob Miniatur-Schuh, Muschel, Edelstein oder Familienfoto. Schlüsselanhänger sind selten rein funktional. Sie sind Symbolträger.
Grabsteine und Gedenktafeln: Die letzte Bühne des Zeichens
Wer an einem Grab steht, steht vor einem stillen Zeichen, das sagt: Hier war ein Mensch. Hier darf das Unsagbare eine Form finden.
Erinnerungsstücke. Stille symbolische Begleiter
Erinnerungsstücke sind materielle Zeugen immaterieller Bindung. Sie tragen das Unsichtbare: Beziehungen, Geschichten, Gefühle.
Glücksbringer und Aberglaube. Eine Ärchäologie des Selbstschutzes
Ein alter Schlüsselanhänger, ein Pullover, ein kleiner Stein in der Jackentasche. Viele Menschen tragen Dinge bei sich, die ihnen Sicherheit geben. Nicht, weil sie objektiv
Laterale Führung. Teams kommunikativ führen
Durch die bewusste Verwendung von Zeichen kann eine Führungsperson Botschaften klarer vermitteln und so Teams lateral führen.
Was ist eine Botschaft?
Eine Botschaft ist eine Nachricht oder eine Information, die von einer Person, einer Gruppe oder einer Organisation an eine andere Person, Gruppe oder Organisation übermittelt wird.
Wie vermitteln Marken Unternehmens-Kultur?
Die Sichtweise von Marken als „kulturelle Wertesysteme“ ermöglicht die Führung von Marken auf der Grundlage ihrer Bedeutung.
Wie Unternehmen eine semiotische Arbeitgebermarke aufbauen können
Den „Arbeitgeber-Markenkern“ einer Firma positionieren und eine semiotische Arbeitgebermarke aufbauen. Klingt kompliziert? Ist es nicht.
Wie werden Bedürfnisse erzeugt? Bedeutung und Bedürfnis
Bedürfnisse können nicht erzeugt werden. Aber bedeutungsvolle Kommunikation kann unterbewusst vorhandene Bedürfnisse provozieren.
Framing: Dinge in einen Kontext setzen
Dinge in einen Kontext setzen. Das ist das Konzept von Framing. Andere Blickwinkel oder eine andere Wortwahl können Sichtweisen verändern.
Produktnamen finden: So geht Namensfindung
Als Teil unserer Kultur repräsentieren Marken- und Produktnamen Ideen, die die Welt beeinflussen. Sie schaffen nahtlos Stimmungen und prägen unsere Wahrnehmung.
Was macht ein Facilitator? Vermittler in der Unternehmensführung
Ein Facilitator ist Prozessentwickler, Knotenlöser, Impulsgeber und Moderator. Mit anderen Worten: Er übernimmt Führung.
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