Was ist kulturelle Markenführung?
Markenbilder sind Formen kultureller Selbstreproduktion. Jede Marke verkörpert bestimmte kulturell relevante Werte und Normen. Diese Werte und Normen sind nie einzigartig, sie beziehen sich immer auf bereits bestehende Wertesysteme von Marken aus anderen Branchen, von Konkurrenzmarken oder sie leiten sich von kulturellen Wertesystemen ab. Inwieweit kulturelles Wissen kulturraumspezifisch in Marken verarbeitet wird, ist Gegenstand der kulturellen Markenführung.
Warum brauchen Marken kulturelle Führung
Welche kulturellen Einflüsse steuern eine Marke und wie manifestieren sich diese Einflüsse in der Unternehmenskultur? Welche ideologischen Systeme stecken hinter einem Markenauftritt und welche kulturellen Ausdrucksformen machen Unternehmen mit ihrem Markenverständnis? Kulturelle Markenführung bedeutet zunächst, Markenwerte konsequent an der Unternehmenskultur auszurichten und dann in einem zweiten Schritt die Unternehmenskultur authentisch nach außen zu kommunizieren.
Wie nutzen Marken kulturelle Führung
Ich nutze kulturelles Markenmanagement, um gezielt Markenkernwerte zu entwickeln. Dabei geht es keineswegs darum, Werte für Marken zu erfinden. Unternehmenswerte müssen intrinsisch wachsen. Doch viele Unternehmenswerte, die Marken bereits unbewusst vorleben, bleiben für die eigenen Mitarbeiter oft unsichtbar. Ich bringe Markenwerte ans Licht, indem ich sie konsequent erarbeite und für Sie als Kernwerte definiere. Nur authentische Unternehmenskultur wird von Ihren Mitarbeitern gelebt und von Interessenten als attraktiv erlebt.
