Märchenhaft. Verpackungs-Analyse: Alverde.
Herausforderung
Wie lässt sich Natürlichkeit als mythischer Schönheitswert erzählen, ohne in Kitsch zu verfallen?
Semiotics
Das alverde Geschenkset „Märchenwald“ verknüpft Naturkosmetik mit kulturellem Tiefenspeicher – den Grimm’schen Märchen – und schafft eine narrative Aufladung jenseits bloßer Inhaltsstoff-Kommunikation. Der Märchenwald wird zur Projektionsfläche für die Idee natürlicher, unverfälschter Schönheit – und damit zur semiotischen Brücke zwischen Kindheitserinnerung, Natur und Selbstfürsorge.
Ergebnis
Der Case zeigt, wie mythische Ikonografie genutzt werden kann, um Werte wie Natürlichkeit, Individualität und Schönheit semantisch aufzuladen.
Das Konzept von Schönheit nicht nur in ästhetischen Bildern verpackt, sondern mit einer tiefen, kulturell verankerten Erzählung verbunden. Die Märchenfiguren sind Symbolträger für natürliche, unverfälschte Schönheit.
„Positionierung ist keine Frage des Marketings, sondern der inneren Haltung.“
Freiberuflicher Semiotiker
Aktuelle Projekte
Reframing, Positionierung, Wertekommunikation
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Was ist das Zeichen, das Sie setzen wollen?
Schreiben Sie mir, wenn Sie spüren, dass da mehr ist. Ich analysiere das ‚Zwischen den Zeilen‘.