Britishness. Verpackungs-Analyse Lea & Perrins
Herausforderung
Die Markengeschichte und Herkunft semiotisch so zu analysieren, dass sie lesbar wird, ohne je explizit ausgesprochen zu werden.
Semiotics
Die Analyse dekodierte die subtile Erzählstruktur der Verpackung: historische Porträts, typografische Anmutungen, geografische Referenzen und ikonografische Details formen eine visuelle Isotopie, die „britische Tradition“ auf mehreren Bedeutungsebenen kohärent kommuniziert.
Ergebnis
Die Kernwerte der Marke sind für internationale Märkte strategisch anschlussfähig.
Die Verpackung unserer Worcestershire Sauce erzählt nicht nur die Geschichte des Produkts, sondern auch die Geschichte unserer Herkunft. Wir wollten keine marktschreierischen Aussagen, sondern eine subtile, aber klare Kommunikation unserer Werte.
— Lea & Perrins
„Positionierung ist keine Frage des Marketings, sondern der inneren Haltung.“
Freiberuflicher Semiotiker
Aktuelle Projekte
Reframing, Positionierung, Wertekommunikation
Freelancer gesucht?
Was ist das Zeichen, das Sie setzen wollen?
Schreiben Sie mir, wenn Sie spüren, dass da mehr ist. Ich analysiere das ‚Zwischen den Zeilen‘.