Namens-Trends wandeln sich wie kulturelle Landschaften. Unternehmen wie Airbnb, Uber, Netflix, Amazon, Google und Apple haben nicht nur unternehmerischen Erfolg erzielt, sondern auch unsere Namenslandschaft verändert und unsere Namenskultur beeinflusst. Beispielsweise hat Airbnb es akzeptabel gemacht, im Französischen mehrere Konsonanten zu verwenden – etwas, das zuvor fern und tabu erschien – und vermittelt nun freundliche Nähe und Modernität.

Die Bedeutung von Produktnamen

Als Teil unserer Kultur repräsentieren Markennamen Ideen, die die Welt beeinflussen. Sie schaffen nahtlos Gespräche und Stimmungen, formen eine Wahrnehmung, oft unbewusst wie eine virtuelle Wolke. Nehmen wir zum Beispiel „Invictus“, das Parfüm von Paco Rabanne, was wörtlich „unbesiegt“ auf Latein bedeutet. Selbst wenn Sie nicht wissen, warum Sie eine bestimmte Empfindung haben, wenn Sie einen bestimmten Namen sehen, macht Ihr Gehirn neuronale Verbindungen für Sie. Selbst ohne Latein in der Schule gelernt zu haben, ruft „Invictus“ Bilder von Siegen, Männlichkeit, Macht und römischen Arenen hervor. Manche Verbindungen sind selbsterklärend, wie wenn der Name einem Wort ähnlich ist. Andere Verbindungen sind kulturell. Diese kulturellen Verbindungen sind besonders interessant, da sie über das rationale hinausgehen und sich im Laufe der Zeit entwickeln. Praktisch betrachtet besteht die Semiotik darin, zwei ergänzende Arten von Fragen zu beantworten, indem man zwischen Codes (wie) und Bedeutungen (was) navigiert.

Wenn Sie sich Namen von Mineralwassermarken in Frankreich ansehen, stellen Sie fest, dass viele von ihnen, auch wenn sie nach den Orten benannt sind, aus denen sie stammen, klingen wie willkürliche Namen, die den Silbenklang „VI“ enthalten: VOLVIC, EVIAN, VITTEL, VICHY. „VI“ klingt wie „Vie“ – Leben auf Französisch. Diese Vorstellung von Leben und Vitalität ist ein global dominierender Code für Wasser, die „Quelle des Lebens“.

Konkurrenz analysieren und den dominanten Code verstehen 

Kein Produkt existiert isoliert; jedes Produkt existiert in einem breiteren Kontext, in dem Mitbewerber ein System aus Ausdrücken, Werten und dominierenden Bedeutungen schaffen. Durch die Dekodierung von Namens-Typologien, Semantik und Sprachen Ihrer Konkurrenten und die Analyse ihrer feinen Unterschiede können wir die dominanten Codes erkennen und die Akteure in der Landschaft positionieren.

Die Analyse von Codes in angrenzenden Kategorien und der Popkultur ermöglicht es uns, nicht nur den gesamten kulturellen Kontext eines Konzepts zu erfassen, sondern auch dessen Entwicklung zu verfolgen. So können wir feststellen, welche Codes veraltet sind, welche in der heutigen Kultur dominieren und welche neu aufkommen.

Ein Beispiel hierfür ist die Kosmetikbranche, die sich dem globalen Trend des Minimalismus angeschlossen hat. Verbraucher tendieren zu transparenten, schadstofffreien Produkten, bei denen „weniger“ das neue Motto ist. Einige Schönheitsmarken drücken die Idee des Minimalismus bereits in ihrem Produktnamen aus, indem sie den Fokus auf alltägliche Essentials legen (wie „The Ordinary“ oder „Nécessaire„). Neue Marken suchen nach unterschiedlichen Wegen, um diesen kulturellen Trend auszudrücken.

Produktnamen finden: Rechtliche und sprachliche Überlegungen

Produktnamen finden für eine Marke ist auch eine rechtliche Frage. Es ist wichtig, Markenrechte zu berücksichtigen und sicherzustellen, dass der gewählte Name nicht bereits von einer anderen Marke verwendet wird. Eine gründliche Markenschutzprüfung ist daher unerlässlich, um potenzielle rechtliche Konflikte zu vermeiden. Eine Verletzung von Markenrechten kann zu kostspieligen Rechtsstreitigkeiten führen und das Ansehen der Marke negativ beeinflussen. Daher sollten Markenmanager eng mit Fachleuten für Markenrecht zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass der gewählte Name rechtlich geschützt und frei von Konflikten ist.

Darüber hinaus sollte auch die sprachliche Anpassung und kulturelle Sensibilität in Betracht gezogen werden, insbesondere bei einer internationalen Expansion. Ein Markenname kann in verschiedenen Sprachen unterschiedliche Bedeutungen und Konnotationen haben. Daher ist es wichtig, die sprachlichen Aspekte des Namens sorgfältig zu prüfen, um ungewollte negative oder missverständliche Interpretationen in anderen Kulturen zu vermeiden. Sprachliche Anpassung kann erforderlich sein, um sicherzustellen, dass der Name in verschiedenen Märkten gut verstanden und positiv aufgenommen wird. Kulturelle Sensibilität ist ebenfalls von Bedeutung, um sicherzustellen, dass der Name keine kulturell unangemessenen oder beleidigenden Assoziationen hervorruft. Eine gründliche Recherche und Zusammenarbeit mit Experten für internationale Kommunikation und Sprachdienstleistungen können bei der sprachlichen Anpassung und kulturellen Sensibilität unterstützen.

Die Berücksichtigung rechtlicher Aspekte und sprachlicher Anpassung bei der Namensfindung gewährleistet, dass der gewählte Name nicht nur kreativ und wirkungsvoll ist, sondern auch rechtlich geschützt und kulturell angemessen. Dies hilft, potenzielle rechtliche Probleme zu vermeiden und sicherzustellen, dass der Name in verschiedenen Märkten erfolgreich etabliert werden kann. Durch die Zusammenarbeit mit Experten und die Durchführung einer gründlichen Due Diligence kann die Marke langfristig geschützt und ihr Erfolg gefördert werden.

Aktuelle Trends und zukünftige Entwicklungen in der Namensfindung für Produkte

Die Welt des Markenmanagements und der Namensfindung unterliegt einem stetigen Wandel, da sich Technologie und Verbraucherverhalten weiterentwickeln. Es ist wichtig für Markenmanager, über aktuelle Trends und zukünftige Entwicklungen informiert zu sein, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Das hilft Ihnen innovative Namensstrategien zu entwickeln. Hier sind einige spannende Trends und Entwicklungen, die die Zukunft der Namensfindung für Marken prägen könnten:

• Künstliche Intelligenz (KI) und Datenanalyse: KI-gesteuerte Tools und Datenanalyse spielen eine immer größere Rolle bei der Namensgenerierung. Algorithmen können große Mengen an Daten analysieren, um Muster, Trends und Verbindungen zu identifizieren. Dies ermöglicht es Markenmanagern, fundierte Entscheidungen zu treffen und datenbasierte Namensvorschläge zu generieren. KI kann auch bei der linguistischen Analyse unterstützen, um sprachliche Anpassungen in verschiedenen Märkten zu erleichtern. Namensgeneratoren finden Sie z. B. hier.
• Personalisierung und Co-Kreation: Verbraucher möchten zunehmend mit Marken interagieren und sich persönlich angesprochen fühlen. In diesem Kontext gewinnt die Personalisierung von Markennamen an Bedeutung. Markenmanager können Techniken der Co-Kreation einsetzen, indem sie Verbraucher in den Namensfindungsprozess einbeziehen.
• Storytelling und emotionale Verbindung: Markenmanager erkennen zunehmend die Bedeutung von Storytelling und der Schaffung einer emotionalen Verbindung durch den Markennamen. Ein gut gewählter Name kann eine Geschichte erzählen und die gewünschten Emotionen hervorrufen. Marken, die es schaffen, durch ihren Namen eine authentische und bedeutungsvolle Erzählung zu vermitteln, bauen eine starke Bindung zu ihren Zielgruppen auf.

Code-Breaker etablierter Marktführer oder Herausforderer

Was ist Ihr Ziel, wenn Sie einen Produktnanen finden wollen? Um das Beste aus einer semiotischen Analyse herauszuholen, müssen die Ergebnisse im Einklang mit Ihrer Markenambition bewertet werden. Möchten Sie sich „im Markt integrieren“ und den aufstrebenden Trends in Ihrer Kategorie folgen? Oder möchten Sie den Weg bereiten und mit neuen Codes innovieren?

Die aufstrebenden Codes sind wichtig, wenn Sie eine frische Perspektive einbringen und sich differenzieren möchten. Welchen Weg werden Sie einschlagen? Wie werden Sie kulturelle Trends nutzen, um Ihre Marke zu entwickeln?

Die Integration von Semiotik und kulturellen Codes in den Namensfindungsprozess ermöglicht es Ihnen, einen kraftvollen und wirkungsvollen Markennamen zu entwickeln. Verständnis von symbolischen Assoziationen, linguistischen Eigenschaften, kultureller Relevanz und branchenspezifischen Dynamiken. Durch all diese Methoden können Sie einen Namen kreieren, der die Essenz Ihrer Marke einfängt, mit Ihrer Zielgruppe in Resonanz steht und sich im Markt abhebt. Semiotik und kulturelle Codes bieten einen systematischen Ansatz für die Namensgebung, der es Ihnen ermöglicht, die Komplexitäten von Sprache, Kultur und Bedeutung zu navigieren und den perfekten Namen für Ihre Marke zu finden.

Originalquelle: Art of Naming: How Semiotics and Cultural Codes Can Help You to Find the Right Name for Your Brand? | Labbrand