Was ist kontextuelle Markenführung?
Texte sind sekundäre modellbildende, semiotische Systeme. Sie modellieren eine eigene Welt mit bestimmten Realitäten. Texte heben bewusst einige Bereiche dieser modellierten Realität hervor und verbergen andere. Sie sind in hohem Maße manipulativ und unterliegen der individuellen Interpretation. Alle Texte haben einen Anfang und ein Ende, sie sind linear. Aber Texte können nie losgelöst von ihrem kulturellen Kontext und ihrer zeitlichen Erscheinung betrachtet werden. Sie sind immer innerhalb ihres zeitlichen und kulturellen Rahmens zu interpretieren. Kontextuelle Markenführung bedeutet, Marken zu führen, indem man Markentexte in einen Kontext stellt und sie in diesem Kontext analysiert und optimiert.
Warum brauchen Unternehmen kontextuelle Markenführung?
Markenmanager brauchen eine kontextbezogene Markenführung, wenn sie die textlichen Produkte einer Marke auf den Prüfstand stellen wollen. Welche Zeichen verwenden Sie, um Ihre Markenbotschaft überzeugend zu verbreiten? Welche Zeichensysteme müssen Sie verwenden, um die Werte Ihres Unternehmens am besten an Ihre Kunden zu vermitteln? Welche Zeichen müssen Sie verwenden, damit Ihre Texte Kunden zu Anhängern machen?
Wie nutzen Marken kontextuelle Führung?
Als Markenmanager erstelle ich mittels kontextueller Markenführung präzise Markentexte. Ich analysiere die Schwachstellen der bestehenden Markenkommunikation, indem ich sie in ihre einzelnen Bestandteile zerlege. Anschließend untersuche ich, ob jede Textkomponente aus syntaktischer, semantischer und pragmatischer Sicht dazu beiträgt, die gewünschten Markenbotschaften zu vermitteln.
