Semiotische Markenführung ist ein Prozess, der sicherstellt, dass jeder Markenkontaktpunkt mit den zentralen Markenwerten übereinstimmt. Um ein konsistentes Markenbild zu vermitteln, muss eine Marke ihre Werte an allen Markenberührungspunkten mit dem Kunden kommunizieren. Dazu gehört Sprache, Medien und Design.
Authentische und relevante Markenführung, die sich an den Erzählungen und Geschehnissen im Umfeld ausrichtet, in dem die Marke wahrgenommen wird.
Gestaltet Bedeutungen, die durch Medien und Zeichen in der Markenkommunikation die Wahrnehmung der Marke gezielt steuern.
Nutzt kulturelle Wertsysteme und Narrative, um eine Marke so zu positionieren, dass sie mit bestimmten Bedeutungen assoziiert wird.
Kultur der Rahmen ist, durch den wir Bedeutungen interpretieren und verstehen.
Semiotiker
