Technische Überlegenheit: Bosch Haushaltsgeräte
Herausforderung
Wie funktionieren Verpackungen bei erklärungsbedürftigen Haushaltsgeräten vom Akkusauger bis zur Siebträgermaschine?
Semiotics
Statt Aufmerksamkeit zu erzeugen, erfüllt Verpackung heute vor allem eine konfirmative Rolle. Sie wird erst relevant, wenn das Produkt bereits gewählt ist zur Vergewisserung, zur Kontrolle der Zubehörliste, oder beim Heimtransport.
Ergebnis
Für Marken bedeutet das: Je präsenter das Produkt selbst, desto reduzierter muss (und darf) die Verpackung kommunizieren. Die Bühne gehört dem Gerät.
Verpackung ist heute oft nicht mehr der erste Kontaktpunkt sondern der letzte Prüfstein. Sie muss nicht mehr verführen, sondern bestätigen.
„Positionierung ist keine Frage des Marketings, sondern der inneren Haltung.“
Freiberuflicher Semiotiker
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Reframing, Positionierung, Wertekommunikation
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Was ist das Zeichen, das Sie setzen wollen?
Schreiben Sie mir, wenn Sie spüren, dass da mehr ist. Ich analysiere das ‚Zwischen den Zeilen‘.